做有市场力剑灵宠物美容师的包装设计

时间:2020-03-26 19:00:08 作者:admin

◑ 往期延伸阅读:品牌风范 | 茶源素的前世今生与自我养成

包装是产品变成商品不可分割的组成部分。包装的商业价值在销售流通过程中产生,做有销售力的包装,通过恰当的商业设计达到企业销售产品的战略目标,是包装设计的首要任务。如何设计出一个具备更好商业价值的产品包装,需要从商业的原点去思考产品包装。

有人认为,随着90后逐渐成为主要消费主力,他们对于身份认同、视觉、概念等需求越来越多样化和精准化,对产品的选择也逐渐从“内容物>包装”演变为“视觉>内容物”。在这种情况下,包装设计只要把颜值做到极致就可以成为畅销产品。

的确,颜值经济当下,好看确是一大卖点。但实际上,好看的产品包装不一定能够取得令人满意的销售业绩。产品的包装设计不是美学艺术,或设计师的自我表达。“好不好看”式的审美是一种主观的个人认知,具有强烈的不确定性。

相比好看,有市场力,“能卖”的产品才是王道!去年某茶展上观察到的一件小事颠覆了我对产品的一些固板印象。曾经以为十年前流行于茶包装行业的那些龙凤呈祥,“土豪气”十足的包装,在极简风流行的当下,早已黯然失色,不复存在。未曾想到,在某展位上发现的此类型产品反倒吸引不少订单。该展位负责人表示,这种“过时”的包装几乎没有厂家再生产了,所以对他来说这是一块意外的蓝海,不一定可以预见这样的包装还有多长生命力,但只要有10%的需求就还有市场。

茶包装看似善变又似一成不变,它跟随市场衍变风格,还需要伴随茶叶上市规律不断推陈出新,然而却又特征模糊,消费者能够通过产品特征与企业形象联系起来的少之又少。

目前,在其他行业,越来越多的包装设计采用拟人化的方式,比如卡通形象的打造,赋予产品性格、表情和形态,让品牌变得形象生动。拥有鲜明的风格、深刻的灵魂以及方便的记忆点的包装能够产生更强大的生命力。在茶包装行业,企业也在不断修炼内功,强化市场记忆。比如,桦源将国粹京剧形象与包装美学碰撞,开创“有腔调”茶包装,形成了市场对其产品的标志性认知。尚品开发的“品鉴”系列包装产品持续畅销三年以上,在业界实属凤毛麟角。

茶包装对茶行业是具有引领作用,通过设计的提升给茶行业带来商业便利。

茶包装设计不止是要为好茶提供居所,还要能帮助品牌提升质感。赋予包装象征意义或品牌个性,让受众通过对包装的短期选择升级成为对品牌的长期选择,通过包装的创意成为品牌的燃点,是包装在设计中需要思考的问题。

那为什么有时候有的礼盒包装在电脑上效果呈现非常好,但最终制作出来的产品与效果图差距非常大。这是由于事先在工艺和材质问题上的考虑不足,因此,结合当下“购物方式”和“使用场景”的变化,包装设计同样需要在材质和工艺上的选择和应用给与重视。

包装设计并不是一个简单的美学包装呈现,它更像是一项基于市场营销本质的商业包装设计规划。包装的核心是帮助品牌卖货,所以以商业为导向,做有市场力的包装产品才能获得更多青睐。

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编辑 / 栗子茶

责编 / 郑燕琼

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